Comment l’inspiration vient aux sponsors ou le cycle vertueux de l’imitation

Vous l’avez sûrement remarqué, dès qu’un sponsor adulte français fait quelque chose de sympa niveau outils de promo, ça se retrouve automatiquement chez les copains.

Ca marche avec tout : bannières, pages de ventes, formulaires de paiement et même les mails de relance.

Voici un exemple illustré du phénomène avec le site PornRavage d’Eravage.

La copie de la copie de l’original

Ces screens ont été faits il y a quelques mois, les designs ont peut-être été modifiés depuis, mais ça reste parlant.

Voici à quoi ressemblait la page principale de PornRavage :

Et la page de catching des mails :

A l’époque où je bossais pour Carpe Diem, j’avais trouvé ce template très bon : structure simple, épuré et efficace, hyper lisible.

Du coup je m’en étais inspiré pour PornAttitude, en faisant quelques modifications.

La page principale devenait alors ça :

Et la page de catching ceci :

Oui il y a quelques ressemblances mais quelques différences aussi.

Comme la rubrique “Nouveautés” qui disparaît parce que je la trouvais inutile, le terme “Zone membres” qui disparaît (pas assez accrocheur) ou le “entrez votre email ici” qui passe directement sur le champ du formulaire.

Je continue de le trouver très bien ce template 🙂

Là où ça devient plus amusant, c’est quand je suis tombé sur ce template de TAC pour bandez.com (il a changé depuis).

La page d’accueil :

La page de catching :

Et là je trouve ça génial, avec une copie d’une copie qui elle aussi ajoute ses propres corrections et optimisations, comme le “entre ton email pour débloquer les vidéos”.

L’amélioration par la copie

Oui je sais ce que vous pensez : copier c’est mal.

Mais en fait non, copier c’est bien et c’est sain.

C’est bien parce que ça tire tout le monde vers le haut niveau efficacité et transformation.

Pourquoi tout le monde propose aujourd’hui des pages de vente tube-like ?

Parce que c’est ce qui dans la plupart des cas fonctionne le mieux.

Pourquoi tout le monde pique les thumbs Vador ?

Parce qu’ils les testent et qu’elles cliquent à mort.

Et c’est sain parce que ça impose une innovation permanente pour se distinguer de ses concurrents et être le plus performant possible.

Notez que le phénomène n’est pas propre à notre biz mais bien à toute activité économique.

Exemple avec l’Ipad d’Apple, dont les premières copies sérieuses sont sortis au bout de quelques mois.

Est-ce que Apple fait sa chougneuse pour ça ?

Non, ils en sortent un nouveau mieux et moins cher que les concurrents et c’est réparti pour une nouvelle année de gavage.

Mais la différence entre Apple et nos chers sponsors, c’est qu’Apple se bat sur son produit et pas juste sur la pub pour son produit.

Et c’est là qu’on voit que copier ne suffit pas.

Heureusement qu’il n’y a pas que les outils de promo

Pour la VOD CB30, où quasiment tous les outils de promos se valent et sont disponibles à l’identique chez les uns et les autres, la vraie valeur ajoutée va se trouver ailleurs.

Dans la qualité du process de paiement, de la gestion des chargebacks, des mailings ou des upsells.

Pour les sponsors en général, elle se trouve dans l’existence d’une gamme complète de produits performants.

Oui une bannière c’est super facile à copier.

Oui on peut faucher les thumbs de n’importe quel sponsor.

Mais copier un produit comme un Yes Messenger ou un Edenflirt ça demande beaucoup plus de moyens et d’intelligence, parce que l’essentiel ne se voit pas et ne se comprend pas immédiatement.

Même chose pour la gestion des chargebacks ou l’achat de publicité.

Et c’est là que se trouve la vraie valeur pour un sponsor, ce qui distingue les gros des petits et des moyens.