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-9.84%, ça pique un peu pour Dreamnex
Dreamnex a passé une sale journée en bourse.
Le groupe, propriétaire de Sexy Avenue et The Adult Company, a publié aujourd’hui ses résultats 2009.
Les résultats 2009 ne sont pas vraiment mauvais, avec un CA qui monte et surtout une marge qui explose.
Mais c’est la partie du communiqué concernant les perspectives 2010 qui a visiblement fait tiquer les investisseurs.
Le groupe fait face à un début d’année contrasté. Les ventes E-commerce retrouvent un bon dynamisme et l’activité Rencontre conforte sa dynamique de croissance. Ces éléments positifs sont toutefois pondérés par une tendance de net repli des ventes dans l’activité Divertissement. L’arrivée de nouveaux concurrents très agressifs a réduit les possibilités d’acquisition de trafic du Groupe sur les moteurs de recherche et a entrainé la perte d’affiliés importants.
Visiblement le groupe parle d’une baisse de 10 à 20% sur l’activité Divertissements (comprendre vidéos pornos) et vu que ça représente 80% du CA, forcément ça refroidit un peu (-9,84% en bourse aujourd’hui, outch).
Quelques remarques en vrac par rapport à ça et aux résultats publiés :
- en 2010 Dreamnex va payer son manque de présence et de motivation sur l’affiliation adulte en 2009
- les perspectives vraiment mauvaises pour ce début 2010 justifient certainement la nouvelle agressivité des formulaires de paiement
- Dreamnex annonce des coûts marketing à 32 millions d’euros en 2009 (47,4% du CA), l’affiliation ne comptant pas pour grand chose dedans, leur autopromo a un budget monstrueux.
- la CB30 a vraiment fait du mal aux sponsors qui n’en proposent pas. Le gros du traf adulte en affiliation ça se passe sur le trade aujourd’hui et les traders ne font que de la CB30 (et ils ont raison financièrement).
Concernant 2010, difficile de se faire une opinion pour le moment.
Les efforts sur les formulaires sont intéressants mais j’ai du mal à imaginer les traders quitter un Vador, un Eravage ou un Wanacash pour aller chez The Adult Company.
Il va vraiment falloir bosser dur pour retrouver une légitimité sur l’affiliation.
Maintenant si la CB30 venait à disparaître (et je n’y crois pas du tout pour cette année), Dreamnex retrouverait rapidement une position intéressante, leur gamme de produits couvrant absolument tous les segments du marché adulte.
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A propos de l'auteur
Dans le biz depuis 2003, j'ai travaillé pour Carpe Diem et PayGlad comme responsable marketing. Jusqu'à juillet 2009 j'ai travaillé sur tous les produits adultes au plus haut niveau : VOD, liveshow et dating (ma spécialité). Aujourd'hui je travaille comme consultant indépendant pour des plateformes d'affiliation adultes, cliquez ici si vous voulez en savoir plus :-)
| Imprimer le billet | Ce billet a été posté par Anthony le 17/03/2010 à 22:04 dans la catégorie Chiffres. Suivez le flux RSS des commentaire de ce billet. Vous pouvez laisser un commentaire ou une question. Les pings sont désactivés. |
J’ai d’abord pensé à un vicieux qui me faisait du négative SEO Allez c’est la tradition, on commence…
about 15 years ago
Excellent article comme d’habitude.
Personnellement je pense qu’ils ne vont pas se laisser faire et vont miser très gros sur la rencontre et en partie sur le volet affilié pour 2010.
Il se trame quelque chose chez TAC…
about 15 years ago
Thx
Perso je ne pense pas non plus qu’ils vont se laisser faire, et le recrutement d’une ex de Meetic va effectivement y participer.
Mais d’expérience je sais qu’il faut plusieurs mois avant que des changements commencent à être visibles.
Donc à mon avis c’est mort pour le premier semestre.
Mais j’ai confiance pour 2011, logiquement ils auront les moyens de redevenir les leaders du secteur.
about 15 years ago
Ils ne sont pas morts non plus parce que le titre à perdu 9% et puis franchement je préfère travailler avec ce genre de boite coté en bourse qu’avec des margoulins aux méthodes agressives qui n’arrivent pas à payer leurs affiliés. Question de stratégie certes mais la prudence est parfois de rigueur dans une vision à long terme. Je préfère savoir mon stock de rebills en de bonnes mains.
Sinon très bon article, on lit pas ce genre d’analyse sur les boards et c’est bien dommage.
about 15 years ago
Merci pour ce commentaire !
J’aime plus TAC qu’on ne pourrait le croire, mais je trouve qu’ils ont beaucoup négligé l’affiliation et les affiliés ces dernières années.
Enfin visiblement ça va changer et tant mieux pour nous.